因观念开放和电商便利而蓬勃发展的市场，但繁荣之下，一个更值得深思的问题浮出水面：这究竟是真正的“性解放”，还是一场精心策划的“新消费主义陷阱”？报告中“大人糖”等品牌被誉为女性意识觉醒的象征，但其本质是将女性的自我探索与愉悦，巧妙地打包成了一个个需要付费解锁的高端产品情趣用品 。当“取悦自己”必须通过购买特定设计、特定功能的商品来实现时，所谓的“赋权”是否异化为了一种新的消费？这场由资本和营销驱动的“情趣革命”，在打破旧禁忌的同时，或许也正在悄悄地为关系和个人愉悦设立新的、物化的衡量标准与焦虑。
下面分享由炼丹炉发布的：《2025情趣经济线上市场数据洞察》
报告揭示了中国情趣用品市场的蓬勃发展与深刻变革情趣用品 。市场规模正经历高速增长，预计到2025年将突破2000亿元大关，其核心驱动力在于电商平台的普及和消费者观念的转变。线上渠道凭借其私密性和便捷性，已成为绝对主导，占据超六成市场份额。消费者群体呈现出明显的年轻化特征，Z世代和千禧一代构成消费主力，同时女性消费意识全面觉醒，尤其在已婚阶段，对提升生活品质的需求显著增长。市场需求也日益细分和高端化，消费者在选购时愈发看重产品的材质、功能体验与技术创新，推动了女用器具、情趣内衣等品类以惊人的速度增长。在此背景下，品牌竞争日趋激烈，头部品牌通过精准定位和持续创新巩固市场地位，如“大人糖”深耕女性高端市场，“谜姬”则以快时尚模式满足大众需求，共同引领行业走向规范化、品质化和多元化的成熟阶段。
# 01 报告摘要
市场高速扩张情趣用品 ，线上渠道成为绝对主场
惊人的市场增长潜力：中国情趣用品市场规模持续扩大，从2016年的440.5亿元预计将在2025年达到2081.3亿元情趣用品 。尽管中国是全球最大的生产国（占全球60-80%），但过去以出口为主，随着国内消费观念的解放，巨大的国内市场潜力正在被释放，行业发展前景广阔。
电商渠道的主导地位：线上渠道是推动市场增长的关键因素情趣用品 。报告指出，2022年全球线上渠道销售占比已高达63.09%，远超实体专卖店和商超。电商平台不仅提供了私密、便捷的购物环境，打破了传统渠道的限制，还通过大数据分析，帮助品牌更精准地触达目标用户，促进了销售额与销量的整体上升。
政策与合规化推动行业成熟：行业的发展伴随着从严格管控到逐渐开放的政策演变情趣用品 。如今，市场对产品合规性（如“三无产品”禁售、材质符合国标）、内容合规性（避免低俗宣传）以及物流合规性（隐私包装）提出了更高要求。这标志着行业正逐步摆脱野蛮生长，迈向更加规范和成熟的发展阶段。
消费群体变革：年轻化、女性化、圈层化
年轻一代成为消费主力：Z世代（18-26岁）和千禧一代（27-42岁）合计占消费人群的86%，他们成长于互联网时代，对性健康持开放态度，乐于接受和尝试新产品，是推动市场创新和潮流的核心力量情趣用品 。
“她经济”崛起，女性消费力爆发：女性自我愉悦意识的提升正重塑市场格局情趣用品 。女用器具品类销量同比增长高达1212.9%，增速惊人。数据显示，女性在进入家庭和育婴期后，消费需求不降反增，反映出其在平衡家庭与个人需求时，对生活品质有了更高追求。以“大人糖”为代表的品牌，正是通过精准洞察女性需求，成功占据了高端女性市场。
新兴消费圈层潜力巨大：除了主流年轻用户，报告还指出了两个高潜力消费群体情趣用品 。一是LGBTQ+群体，其消费能力强，品牌忠诚度高，倾向于选择对其友好的品牌。二是中老年人群，其相关产品搜索量三年激增300%，消费需求集中于有健康护理功能的保健类产品，是一个亟待开发的蓝海市场。
产品趋势：品类细分、功能创新与高端化
高增长细分赛道涌现：市场不再是单一产品独大，而是呈现出品类多元化增长情趣用品 。其中，女用器具、情趣内衣和男用器具是增速最亮眼的三个赛道。在女用器具中，“情趣跳蛋”处于高增长、高占比的热门位置；在男用器具中，“性玩偶”表现出强劲的市场主导力；在情趣内衣中，“情趣睡衣”和“情趣制服”展现出巨大的市场潜力。
消费者追求极致体验：消费者的关注点从满足基本需求转向追求更高层次的体验情趣用品 。在选购因素中，“材质、手感”（46%）和“产品功能”（40%）排在首位。在产品属性上，女用器具的“伸缩、恒温加热”和“低噪音”功能，以及男用器具的“TPE、软胶”材质和“60分钟”续航，均成为最受欢迎的特性，体现了消费者对舒适度、便捷性和私密性的综合考量。
高端化趋势日益显著：消费者愿意为高品质和创新功能支付更高价格情趣用品 。女用器具中，500-1000元价格带的销量同比增长了625.9%；男用器具中，150-200元价格带销量增长了194.4%；情趣内衣500元以上价格带销量增幅甚至超过1000%。这表明市场正在从“性价比”向“质价比”过渡，品牌的高端化定位成为重要战略。
# 02 报告节选
# 03 报告参考
《2025情趣经济线上市场数据洞察》